Boom (België), 17 februari 2026 — Dertig jaar na de oprichting voelt Ethnicraft meer dan ooit de verantwoordelijkheid om trouw te blijven aan de essentie waarmee het allemaal begon. In plaats van het jubileum te markeren met iets radicaal nieuws, kiest het Belgische meubelmerk bewust voor wat het al drie decennia definieert: massief hout. Het jubileumjaar is een moment om vooruit te kijken en ook om stil te staan bij een traject dat begon met een toevallige beslissing en uitgroeide tot een internationaal designverhaal.
Van één container tot globale speler
Het verhaal van Ethnicraft start midden jaren negentig, wanneer oprichter Philippe Delaisse tijdens een wereldreis door Azië één container Indonesische objecten naar België stuurt. De onverwacht grote interesse wekt zijn nieuwsgierigheid naar het vakmanschap en de wereld achter de meubelstukken. Kort daarna vervoegt jeugdvriend Benoit Loos het project en wordt het fundament gelegd voor wat vandaag Ethnicraft is. Dertig jaar later is Ethnicraft uitgegroeid tot een internationaal gerenommeerd merk met kantoren, showrooms en distributiecentra in Antwerpen, Marseille, New York, Chicago, High Point en Hongkong.
Hout als vertrekpunt, niet als trend
Sinds de oprichting werkt Ethnicraft vrijwel uitsluitend met massief hout. Niet omdat het in de mode is, maar omdat het intrinsiek kwaliteit draagt. Massief hout leeft, veroudert mooi en draagt zichtbare sporen van de natuur. Het wordt met de jaren persoonlijker en vertelt het verhaal van het dagelijks leven.
Het belang van kwalitatieve materialen en het gebruik van massief hout is essentieel binnen een duurzame aanpak. Zorgvuldig omgaan met de kostbare grondstoffen van onze aarde vraagt om keuzes die verder reiken dan de aankoopprijs. Bovendien kan het worden gerepareerd, gerestaureerd of volledig getransformeerd, wat het tot een circulair materiaal maakt.
Met die visie in het achterhoofd richtte Ethnicraft ReLoved op, een platform dat tweedehands en licht beschadigde meubels een nieuw leven geeft. Ook Live Light werd vanuit dezelfde circulaire gedachte opgericht, waarbij Ethnicraft-meubels gehuurd kunnen worden voor verschillende projecten.
Geen jacht op vernieuwing, wel op betekenis
Voor Ethnicraft is design nooit een kwestie geweest van wat nieuw is. Het gaat om meubels die hun plaats verdienen in het dagelijks leven van mensen. “Het idee van tijdloosheid kunnen wij niet bepalen,” zegt Alain van Havre, hoofdontwerper bij Ethnicraft. “Wij trachten iets te maken dat tijdloos kan zijn, maar uiteindelijk beslist het publiek. Een meubel bewijst zichzelf door gebruik.”
Emorational furniture
Bij Ethnicraft ontstond het woord Emorational furniture: meubels die zowel emotioneel als rationeel kloppen. Waarbij ze warmte en comfort uitstralen, en tegelijk logisch, functioneel en duurzaam zijn.De ontwerpen vertrekken altijd vanuit het fysieke materiaal, waarin ruimte is voor toeval en verrijking. In dat proces ontstaan wat Ethnicraft zelf ‘co-accidenten’ noemt, deze geven elk meubel zijn karakter. In tegenstelling tot een puur rationele “form follows function”-benadering, laat Ethnicraft bewust ruimte voor dit karakter. De iconische Bok-stoel is daar een tastbaar voorbeeld van: elegant in zijn eenvoud, stevig en tegelijk verrassend licht en bijna tien jaar na lancering nog steeds een publieksfavoriet.
Design en productie onder één dak
Waar bij veel merken ontwerp en productie gescheiden werelden zijn, vloeien ze hier in elkaar over. Ethnicraft is verticaal geïntegreerd en beheert elke stap intern: van de selectie van traceerbaar hout in Europa en Indonesië tot ontwerp, productie, afwerking, verpakking en distributie. Designers kunnen de grenzen van het materiaal opzoeken, precies omdat ze werken met een diepgaande kennis van ambacht en maakprocessen.
Opening COH House
Ethnicraft opende in juni 2025 de nieuwe showroom extensie: The COH House. Dit modern gebouw is rechtstreeks aangebouwd aan het hoofdkantoor in Boom. Deze permanente uitbreiding werd ontworpen als een reeks van zeven unieke leefruimtes, elk met een eigen slaapkamer, woonkamer of buitenruimte, die samen laten zien hoe je Ethnicraft integreert in elke woonstijl en leefomgeving. Met deze uitbreiding wil Ethnicraft zijn professionele netwerk, van retailers tot architecten en hospitalitypartners, inspireren door beleving centraal te stellen.
Een stille kracht met langetermijnvisie
Ondanks de internationale expansie blijft Ethnicraft een nuchter en stabiel bedrijf. Met 100 procent privé-aandeelhouderschap en een sterke verankering in België kiest het merk resoluut voor een langetermijnvisie. Zonder externe investeerders, zonder druk van kwartaalresultaten. “We groeien op eigen kracht,” klinkt het bij CEO Benoit Loos. “Dat zorgt voor rust, continuïteit en vertrouwen, zowel intern als bij onze partners wereldwijd.”
Over Ethnicraft
Al 30 jaar creëert Ethnicraft tijdloze meubels en woonaccessoires die verbinding stimuleren en het dagelijks leven verrijken. Met een focus op kwaliteit, duurzaamheid en doordachte eenvoud, combineren Ethnicraft’s ontwerpen natuurlijke materialen met tijdloos vakmanschap.
